0 обсудить на форуме

Сканирование мозга позволит предсказать успешность рекламы

Подготовлено:

Магнитно-резонансное сканирование головного мозга у людей из целевых групп позволяет предсказать эффективность рекламной кампании.

К такому результату пришли исследователи из Мичиганского, Орегонского и Калифорнийского университетов (University of Michigan, University of Oregon, University of California at Los Angeles). Полученные результаты актуальны для любого типа рекламы – коммерческой, политической, социальной.

Считается, что чем шире маркетинговое исследование, тем точнее полученный результат. Новое исследование открыло путь к разработке принципиально новой методологии: изучение реакции мозга у небольшого числа людей способно предсказать реакцию на рекламу и поведение больших социальных групп. Дело в том, что за положительное восприятие убеждающей информации ответственна медиальная префронтальная зона коры головного мозга. Сканирование ее активности при просмотре рекламы позволяет оценить, насколько убедительным получился ролик.

Руководитель исследования, глава лаборатории по изучению нейрологических основ коммуникации при Мичиганском университете, старший преподаватель Эмилия Фальк (Emily Falk) отмечает: «Реакция мозга на рекламу позволяет оценить ее эффективность тогда, когда все остальные маркетинговые методики отказываются работать. Полученные нами результаты позволят строить более эффективные рекламные кампании, в том числе социальные. Это важный шаг, например, в сокращении числа курильщиков».

Источник:
Medicalnewstoday.com

0 обсудить на форуме

Новые статьи

все статьи

Приступ, ремиссия, выздоровление

Приступ, ремиссия, выздоровление или, другими словами, – течение болезни. Эта терминология относится не только к психическим, но и ко всем хроническим заболеваниям. Знание этой терминологии, ее использование на практике помогает не только лучше понимать врача, но главное – учитывать состояние человека с хроническим заболеванием.

Мифы и реальность о психических болезнях

Представление о психически больных и психических болезнях формировалось на протяжении веков. Наибольшее влияние, естественно, имели случаи шокирующего характера, потому что именно они, производя глубокое эмоциональное впечатление, лучше запоминались.

Сообщества

Форумы

Легкие травмы мозга аукаются сильнейшими головными болями

Люди, получившие неопасные травмы головного мозга, впоследствии часто страдают от сильной головной боли.

Депрессия

Депрессия – название для спектра психических расстройств, характеризующихся в первую очередь патологическим снижением настроения. При депрессии человек теряет способность радоваться, становится пассивным, ...