0 обсудить на форуме

Сканирование мозга позволит предсказать успешность рекламы

Подготовлено:

Магнитно-резонансное сканирование головного мозга у людей из целевых групп позволяет предсказать эффективность рекламной кампании.

К такому результату пришли исследователи из Мичиганского, Орегонского и Калифорнийского университетов (University of Michigan, University of Oregon, University of California at Los Angeles). Полученные результаты актуальны для любого типа рекламы – коммерческой, политической, социальной.

Считается, что чем шире маркетинговое исследование, тем точнее полученный результат. Новое исследование открыло путь к разработке принципиально новой методологии: изучение реакции мозга у небольшого числа людей способно предсказать реакцию на рекламу и поведение больших социальных групп. Дело в том, что за положительное восприятие убеждающей информации ответственна медиальная префронтальная зона коры головного мозга. Сканирование ее активности при просмотре рекламы позволяет оценить, насколько убедительным получился ролик.

Руководитель исследования, глава лаборатории по изучению нейрологических основ коммуникации при Мичиганском университете, старший преподаватель Эмилия Фальк (Emily Falk) отмечает: «Реакция мозга на рекламу позволяет оценить ее эффективность тогда, когда все остальные маркетинговые методики отказываются работать. Полученные нами результаты позволят строить более эффективные рекламные кампании, в том числе социальные. Это важный шаг, например, в сокращении числа курильщиков».

Источник:
Medicalnewstoday.com

0 обсудить на форуме

Новые статьи

все статьи

Лечение зубов во время беременности: влияние на плод

Как быть, если в период беременности возникает острая необходимость обращения к стоматологу? Может ли медицинское вмешательство негативно повлиять на развитие плода?

Отбеливание зубов: экспертное мнение

Отбеливание зубов – процедура, доступная сегодня широкому кругу людей. Она не только оказывает положительный косметический эффект, но и повышает самооценку. Какие же современные методы отбеливания существуют и насколько безопасна эта процедура?

 

Сообщества

Форумы

Легкие травмы мозга аукаются сильнейшими головными болями

Люди, получившие неопасные травмы головного мозга, впоследствии часто страдают от сильной головной боли.

Все в ряд: средства для ухода за полостью рта

Производители предлагают огромный ассортимент различных средств, помогающих сделать улыбку неотразимой. Как их выбирать и на что следует обращать внимание?